QR Code（Quick Response Code）是日本 DENSO WAVE 於 1994 年發明的二維條碼， 可以儲存網址、純文字、Wi-Fi 設定、聯絡資訊等資料。手機相機掃描即可讀取，不需要特殊掃碼 App。台灣在電子發票、行動支付、LINE 加好友與活動報名中早已使用 QR Code；2020 年疫情期間的實聯制則讓一般民眾掃碼習慣進一步普及， 現在已是行銷、活動、零售、餐飲的標配。
QR Code 怎麼運作？
QR Code 的圖案由黑白小方格組成，左上、右上、左下三個角落的大方框是「定位點」， 讓相機快速辨識方向；剩下的格子編碼實際資料。手機相機看到 QR Code 時， 先用定位點對齊角度，再讀取格子的明暗，最後解碼成原始資料（網址、文字等）。
為什麼破損還能掃？容錯機制
QR Code 內建 Reed-Solomon 容錯演算法，分四級：
| 等級 | 可容忍破損 | 適合場景 |
|---|---|---|
| L | 約 7% | 乾淨的螢幕／網頁顯示 |
| M | 約 15% | 一般印刷品 |
| Q | 約 25% | 會弄髒／易刮的場合 |
| H | 約 30% | 中間放 Logo、室外招牌 |
這就是為什麼 QR Code 中間可以放品牌 Logo，但必須保守處理：選 H 級容錯、避開三個定位點與關鍵資料區，並在輸出前用多支手機實測。
靜態 QR Code vs 動態 QR Code
這個區別最容易讓初次接觸的人混淆，但對行銷實作非常關鍵。
靜態 QR Code：直接把目標網址編碼到圖案裡。 例如目標是 example.com/event2026，那這個網址就被「印」在 QR 的格子裡。 優點：圖案本身不依賴短網址平台，只要內容仍有效就能掃；缺點是目標無法修改。 印出去之後，目標網址不能改、也沒有點擊數據。
動態 QR Code：QR 編碼的不是最終網址，而是「短網址」。 例如 QR 編碼的是 brand.tw/event，掃了之後到短網址的後端， 後端再轉址到當前設定的目標網址。優點：目標可隨時修改、有點擊統計、可以分析來源。 缺點：服務商或短網址平台失效時 QR 會跟著失效（所以挑長期穩定的服務很重要）。
什麼時候用靜態、什麼時候用動態？
- 靜態適合：名片上的個人網站、長期不變的官網首頁、Wi-Fi 設定、純文字資訊。
- 動態適合：活動報名、廣告 DM、產品包裝、實體招牌、線下到線上活動（O2O）——任何「未來可能改目標、想知道掃了幾次」的情境。
為什麼動態 QR 一定要配短網址？
動態 QR 的核心需求是「目標可以改、有統計」，這正是短網址的本職。 把短網址塞進 QR Code 後，你獲得：
- 活動印刷品送印後還能改目標頁（例如報名截止後改導去結果公告）。
- 看得到掃描次數、時段、來源裝置。
- 可以加 UTM 參數，把線下掃碼的流量整合到 GA4 分析。
- 可以加 追蹤碼（Pixel），讓掃了 QR 的使用者進入再行銷名單。
活動主辦人的真實案例
想像你辦一場 500 人的研討會，海報上的 QR Code 三個月前就送印了。 如果是靜態 QR 直接指向報名頁，活動報名截止後 QR 就沒用—— 但其實掃 QR 的人都已經在現場，這時你會希望 QR 帶他去「議程表」或「即時 Q&A 表單」。 動態 QR 讓你在當下改目標，物理印刷品不用換、不用重貼， 詳細工作流可以看這篇活動主辦教學。
QR Code 的設計小撇步
- 對比要夠（深色點 + 淺色底），不要黑+深灰、白+淺黃。
- 四周留空白（Quiet Zone），太貼邊掃不到。
- 放 Logo 選 H 級容錯，但 Logo 面積仍要保守，避免蓋住定位點與關鍵資料區；輸出前務必用多支手機實測。
- 印刷品的 QR 至少 2×2 公分；手機螢幕 QR 建議至少約 200×200 像素（經驗值）。
- 實體招牌建議在 QR 旁標示「掃我看活動」或類似引導文字，通常有助於提升掃碼意願。